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“煤改气”潮落,燃气壁挂炉行业迎来大变革

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-10-20  浏览次数:487
   2022年,燃气壁挂炉行业的日子并不好过。实施6年多的户式“煤改气”政策红利消失殆尽,同时在疫情及房地产市场低迷的影响下,燃气壁挂炉行业规模大幅度下滑。 
  与此同时,随着企业将重心转至零售和普通工程市场,燃气壁挂炉渠道发生了较大变革,品牌之间的竞争也随之加剧。艰难之下,企业开始积极探索,通过差异化产品,提高企业核心竞争力。 

  销量下滑,渠道变革 
  随着“煤改气”政策的“潮落”,以及房地产市场的紧缩,燃气壁挂炉行业压力重重,市场表现疲软,出货规模大幅下滑。产业在线数据显示,2022年1~8月,燃气壁挂炉销量为131.8万台,同比下降18.5%。 
  尽管各渠道均承压前行,但市场表现不尽相同,渠道变革正在加速。其中,随着“煤改气”政策红利消耗殆尽,这一工程市场持续收窄,市场占比降为两成左右,疲态尽显;零售渠道表现好于整体市场,市场占比也有所提升,目前已经超过50%;由于房地产市场下行,叠加疫情影响,普通工程市场表现放缓,但精装修市场表现卓越。 
  随着政策收尾,曾经热闹非凡的“煤改气”工程市场已逐渐淡出大众的视线,安装量在2021年开始断崖式下跌,规模从2020年的250余万台下降至50万台。2022年延续这一趋势,煤改气”工程市场萎靡,疲态尽显,整体呈现出多点、小规模的市场形态。奥维云网(AVC)数据显示,2022年上半年“煤改气”规模为14.4万台,同比下降31%。在采访中,多位受访者认为,今年“煤改气”工程市场规模将再度下滑。 
  据《电器》记者了解,当前山东、陕西、甘肃、新疆还有少许“煤改气”项目标段,但规模并不大。其中,新疆“煤改气”项目相对活跃一些,值得关注。 
  “煤改气”项目大幅减少后,不少品牌将目光转至零售市场,使该市场表现好于大盘。奥维云网(AVC)数据显示,2022年上半年,燃气壁挂炉零售市场销量为39.4万台,同比下降18%。同期,燃气壁挂炉整体销量同比下降34%。 
  疫情之下,消费者购物习惯被重构,线上市场发展迅速。因此,越来越多的燃气壁挂炉企业加大了线上市场的布局力度。2022年,燃气壁挂炉线上市场,无论规模还是新品机型数量,都呈现出同比增长的态势。 
  普通工程市场也发生了变化。伴随精装修配套市场的成长和发展,配置燃气壁挂炉已经成为不少房地产商打造中高端住宅的重要卖点。万家乐有关负责人表示,近几年,燃气壁挂炉在精装修市场的配套率逐年上升,但碍于精装房数量的大幅萎缩,导致燃气壁挂炉在精装房配套项目的数量变化不大。 
  精装房市场燃气壁挂炉的配套率具有区域性特点。据华帝股份采暖及系统业务中心副总经理王柱小介绍,燃气壁挂炉精装房配套率较高的是华东市场,这也是近几年燃气壁挂炉增速较快的区域,其次是华中及西南市场。“我们也一直在加强与房地产公司的战略合作。随着全装修市场的推进,越来越多的大型房地产公司会为精装房项目配套燃气壁挂炉。”对于市场前景,他非常看好。 
  随着渠道变革进一步深化,市场格局将迎来较大变化。此前,在零售市场和普通工程市场,外资品牌占据较高的市场份额。随着“煤改气”政策收尾,大量国产品牌进入或者加码零售和普通工程市场,使得品牌竞争加剧。从目前市场端的表现来看,头部品牌市场份额被稀释,国产品牌将迎来“破圈”的机会。 

  置换需求逐渐释放,节能成趋势 
  后煤改时代,置换需求成为燃气壁挂炉的主要内生动力。其中,作为“煤改气”项目覆盖面最广、执行力度最大、时间跨度最长的省份,河北省近7年的“煤改气”项目实施,创造了一个基数相对庞大的存量市场。 
  青戈尔资讯发布的数据显示,截至2021年12月底,河北省“煤改气”燃气壁挂炉安装量为796.9万台。最早一批进行“煤改气”项目改造的家庭已进入置换期,更新换代需求正在增长。 
  经过“煤改气”政策,消费者对燃气壁挂炉的认知度提高,用户对置换的选择也不再拘泥于“强制煤改”“价格补贴”和“低价选择”,而更倾向于根据“煤改气”使用的产品而选择更舒适、更节能高效的燃气壁挂炉。 
  其中,冷凝式产品凭借先进、高效的技术,在燃气壁挂炉市场占比越来越大。从产业在线给出的数据得知,2022年上半年,冷凝式产品销量为13.07万台,同比下降7.51%;非冷凝式产品销量为65.73万台,同比下降近30%。 
  当前,不少品牌加码冷凝式产品布局,重点力推能效1级产品。例如,睿擎系列燃气壁挂炉是林内针对健康采暖场景推出的新品。这款燃气壁挂炉搭载全预混冷凝技术,热效率超过能效1级产品12%,高达107.8%。博世热力也推出了搭载全预混冷凝技术的冷凝式燃气壁挂炉,通过回收燃烧烟气中的热量使锅炉热效率达到108%,节省燃气高达21%。 
  当前,气候变暖和能源问题已经成为全球性课题,人们的生活和能源的使用方式发生了巨大的变化。在这样的大环境下,燃气壁挂炉行业走上了从单能源向多能源互补的升级之路,开始推出混合动力、双能源、多能源技术产品。 
  据A.O.史密斯有关负责人介绍,A.O.史密斯着手将单一燃气能源迭代为空气源热泵与燃气壁挂炉的“双能源高效联动”,革新传统供热形式,这种全新的系统设计可实现大幅节能,有效降低建筑楼宇中的“空调、暖通供热”等系统的碳排放。在采暖模式下,通过该技术,AI-LiNK会智能调用燃气壁挂炉的高温热水进风盘,让房间瞬间升温;当屋内温度到达预设温度之后,AI-LiNK则将取暖方式自动切换为热泵模式,维持室内温度,既高效又节能,还更加符合国人的使用需求。 
  与此同时,许多企业开始着力于产品性能的提升,通过智能赋能、提高水温精致控制性能、加入零冷水功能等方式,给消费者带来更舒适的采暖体验。 
  面临成本上涨压力,企业谋求差异化竞争 
  今年上半年,大宗商品超级周期带动国内原材料价格上涨,中下游行业同时面临成本上升和需求收缩的压力。 
  其中,有色金属价格的上涨直接影响了燃气壁挂炉的成本。万家乐有关负责人告诉《电器》记者,燃气壁挂炉内部配件使用了大量铜,比如水路、水管、热交换器等。有色金属价格的上涨,直接导致燃气壁挂炉成本上涨10%~20%,也导致规模增长减速。 
  为应对这方面的压力,除了调整产品价格,各品牌正在通过内部优化,对冲原材料价格上涨带来的压力。例如,美的将更多精力投入提高产品效率上,从研发、生产等全价值链应对成本增长,研发效率、生产效率的提升,对冲了原材料价格上涨的部分影响。 
  在某业内人士看来,原材料价格上涨有利有弊,一方面加速行业优胜劣汰,另一方面对产品的品质、服务提出了更高的要求。这将加剧市场的竞争。 
  想要在竞争中获胜,关键在于自身能力的提升。据王柱小介绍,华帝在积极做好渠道布局的同时,还加强了产品、技术的研发能力,服务保障能力以及暖通系统解决能力。 
  一些主流品牌通过差异化的思路来提高竞争力。据万家乐有关负责人介绍,万家乐正在加大研发力度,争取通过技术与服务的优势从同质化竞争中尽早剥离出来,开辟新的战场。 
  美的也落子差异化竞争。据美的有关负责人介绍,美的将在零售市场发力,以COLMO、Toshiba、美的等品牌矩阵来推动、布局差异化的平台和产品,满足不同人群的消费需求。“未来,美的会以COLMO、Toshiba高端品牌为依托,聚焦低碳、绿色、高能效等大众关心、社会关注的领域,深耕技术、打磨产品,持续引领行业向更高层次方向发展。” 
  对于燃气壁挂炉行业接下来的发展,王柱小表示,零售市场会有更多的变化,包括品牌集中度会更高,产品会逐渐以高效冷凝产品为主。“华帝会在高效冷凝产品上不断提速,更加高效节能、低碳的产品会成为我们零售终端的主销产品。” 
 
 
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